В середине 60-х гг. XX века американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов их жизни. Этап жизни – это период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

Цикл жизни продукта охватывает 4 стадии:

Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового продукта в ответ на возникшую потребность внутри страны. Производство носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения. Производитель занимает почти монопольное положение. Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

Рост. Спрос на продукт растет, его производство расширяется и распространяется на др. развитые страны. Продукт становится стандартизованным. Увеличивается конкуренция, расширяется экспорт.

Зрелость. Для этой стадии характерно крупносерийное производство, в конкурентной борьбе преобладает ценовой фактор. Страна нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевле рабочая сила.

Упадок. В развитых странах сокращается производство, рынки сбыта концентрируются в развивающихся странах. Страна нововведения становится чистым импортером.

Теория эффекта масштаба.

В начале 80-х гг. XX века П. Крюгман и К. Ланкастер предложили альтернативное объяснение международной торговле, основанное на эффекте масштаба. Суть эффекта заключается в том, что при определенной технологии и организации производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т.е. возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Согласно этой теории, многие страны обеспечены основными факторами производства в сходных пропорциях, и поэтому им будет выгодно торговать между собой при специализации в отраслях, которые характеризуются наличием эффекта массового производства. Специализация позволяет расширить объемы производства, снизить издержки, цену. Для того, чтобы эффект масштаба был реализован, необходим емкий рынок, т.е. мировой.

Тех.разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт-это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. с течением времени другие страны смогут освоить и технологию(новый продукт) и так же задействовать это в производстве, в связи с чем страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. страна изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

16. Альтернативные теории (эффект масштаба, жизненный цикл товара). Неотехнологические теории. Модель технологического разрыва М.Познер.

Суть теории эффекта масштаба заключается в том, что при определении технологии и орг. производства долговременные средние издержки сокращаются по мере увеличения объема выпускаемой продукции, т. е. рост затрат факторов на ед. продукции приводит к росту производства больше, чем на ед. и возникает экономия, обусловленная массовым производством.

Данная теория предусматривает торговлю между странами, которые: одинаковы или очень близки по наделенности факторами и предпочтениям; или производят технологически близкую или даже однородную продукцию.

Жизненный цикл товара 1 этап (введение, внедрение): осуществляется разработка нововведения; организуется производство и сбыт нового товара внутри страны А; новый продукт выпускается небольшими партиями; его изготовление требует много квалифицированного труда; в конце этапа начинается экспорт нового продукта из страны А.

2 этап (быстрый рост, расширение): появление производства товара за границей; повышается капиталоемкость пр-ва; местные фирмы вытесняют производителей страны А, при этом снижая цены.

3 этап (замедление, зрелость): др. страны поставляют товар в страну А, совершенствуют, стандартизируют и налаживают его массовое производство; фирмы страны А производят еще более совершенный новый товар.

4 этап (закат, старение): товар стареет, его сбыт и производство сокращаются; товар не приносит прибыли и исчезает с рынка.

Технологический разрыв Познера. Смысл теории (кратко): изначальное количество факторов одинаково у стран. Если одна страна вырабатывает новую технологию или разрабатывает новый продукт - это дает ей право ЛИШЬ НЕ НА ДОЛГО стать МОНОПОЛИСТОМ, т.к. этот разрыв постепенно будет преодолеваться. При этом

производство нового продукта в других странах будет налажено не

сразу либо с помощью покупки лицензии, либо путем создания имитирующего

изделия. Период наладки будет тем короче, чем менее сложен товар и ниже расходы на НИОКР для его производства. Иногда этот так называемый имитационный разрыв может быть в течение 10 лет. Модель Познера исходит из того, что после того, как техническое новшество начинает производиться другими странами, исчезают основания для внешней торговли рассматриваемым товаром. Таким образом, технологический разрыв дает лишь временные преимущества стране, которая первой применила техническое новшество. Но поскольку технические новшества постоянно возникают в разных странах и отраслях, т.е. идет «поток нововведений», то существуют условия для постоянной торговли новыми продуктами. Страна-изобретатель потеряет свою монополию, т.к. в ее услугах уже не будут нуждаться. Страна-изобретатель до этого момента старается сбыть как можно больше инновации.

Природно-ресурсный потенциал. Специфика стран и регионов в обладании и использовании природных ресурсов.

Природно-ресурсный потенциал - природные богатства страны уже вовлеченные в хозяйственный оборот или доступные для освоения при данных технологиях и социально-экономических отношениях: минерально-сырьевые, топливные; водные; земельные; биологические; климатические и рекреационные ресурсы

Природные ресурсы являются необходимым, но необязательным условием развития экономики. Достижения НТП ведут к тому, что воздействия природно-ресурсного фактора на экономику развитых стран заметно ослабевает, и в последующие десятилетия быстро развивались страны, где отсутствуют необходимые полезные ископаемые. Но при прочих равных условиях наличие богатых и разнообразных ресурсов дает странам их обладателям дополнительные преимущества.

Геологические запасы оцениваются примерно в 14 трлн. тонн, т.е обеспеченность человечества минеральным топливом составляет порядка 1000 лет. Причем на уголь приходится 65% запасов, а на нефть и газ-27%, остальные 8% приходятся на ядерное топливо, гидроэнергоресурсы и другие источники.

примеры. Угольные бассейны: Аппалачский (США), Донецкий (Украина), Рурский (ФРГ), Южно-Уэльский (Англия), Карагандинский (Казахстан)) Нефть: Саудовская Аравия, Венесуэла, ОАЭ, Ирак, США, Россия. Газ: РФ, США, Саудовская Аравия, Алжир.

Водные: в Европе и Азии, где проживает 70% населения мира, сосредоточено лишь 39% речных вод. Многие страны находятся на грани кризиса обеспеченности водными ресурсами - страны Африки, Багамские, Мальдивские острова. Одновременно выделяются страны с высоким уровнем обеспеченности водными ресурсами: Россия, США, Канада, Китай, Индия, Бразилия, Скандинавские страны.

Лесные: Запасы древесины на корню составляют примерно 330 млрд. м3. Россия занимает первое место в мире по запасу древесины, далее Китай и Канада.

Развитые страны, располагающие примерно 40% минеральных ресурсов, потребляют до 70% этих ресурсов. В то же время развивающиеся страны (включая Китай и Вьетнам), где проживает более 60% населения мира и сосредоточено до 35% минеральных ресурсов, потребляют примерно 16% этих ресурсов.

Л8. КОМПЛЕКСНЫЕ СОЕДИНЕНИЯ И ИХ СВОЙСТВА.

Отдельные химические элементы, взаимодействуя между собой, образуют соединения первого порядка: оксиды, кислоты, основания, соли; которые, реагируя друг с другом, образуют соединения высшего порядка – комплексные соединения.

Cu(OH) 2 + 4NH 4 OH = (OH) 2 + 4H 2 O

AgCl + 2NH 4 OH = Cl + 2H 2 O

Комплексные соединения – вещества, молекулы которых состоят извнутренней сферы (комплексные ионы ) - центрального атома или иона металла (комплексообразователя ) непосредственно связанного с определенным (координационным - кч ) числом других молекул или ионов (лигандов ), ивнешней сферы – ионов противоположного знака. К, A.

Координационная теория Вернера.

Теория была создана в 1893г.

Комплексные соединения характеризуются наличием центрального иона – комплексообразователя (d– элементы:Fe,Co,Cu,Zn,Mo,Mn; режеp– элементы:Al,Sn,Pb; изs– элементов толькоLi).

Центральный ион окружен лигандами, в качестве них могут быть частицы, имеющие свободную пару электронов (Н 2 О:, :NH 3 , :Cl -). Число лигандов определяется координационным числом, которое обычно в два раза больше, чем степень окисления комплексообразователя.

Комплексообразователь и лиганд образуют внутреннюю сферу комплекса, заряд которой определяется как алгебраическая сумма зарядов всех комплексообразователей и лигандов. +3 Cl 3 - .

В состав внешней сферы входят ионы противоположного знака.

Номенклатура.

Сначала называют анион, а затем катион.

Если лиганд является кислотным остатком, то к его названию добавляют приставки, указывающие на их число, и окончание «о». Затем называют нейтральные лиганды, добавляя приставки, указывающие на их число.

Далее называют ион комплексообразователя с указанием степени окисления (на письме обозначается римскими цифрами в круглых скобках). В анионных комплексах к названию комплексообразователя добавляют суффикс «ат». В катионных комплексах даются латинские названия ионам металлов.

Например: (OH) 2 – гидроксид тетраамминмеди (II);

K – тетрацианодиамминферрат (III) калия;

Cl 3 – хлорид гексаамминкобальта (III).

Природа химических связей в комплексных соединениях.

В настоящее время для объяснения химических связей в комплексных соединениях используют метод валентных связей (ВС) . Исходя из метода ВС, предполагается, что между лигандом и комплексообразователем возникает донорно-акцепторная связь за счет неподеленной пары электронов лиганда и свободной орбитали центрального иона. Таким образом, лиганд является донором, а комплексообразователь - акцептором.

Была установлена связь между строением молекулы и координационным числом.

Если координационное число равно двум, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет 2 свободные sиp– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает линейную структуру.

кч = 2 s + p = 2q + = 2

Если координационное число равно четырем, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет свободные 1sи 3p– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает тетраэдрическую структуру.

кч = 4 s + 3p = 4q

Если координационное число равно шести, то это говорит о том, что комплексообразователь предоставляет свободные 1s, 3pи 2d– гибридные орбитали не поделенным парам лигандов, и комплекс приобретает октаэдрическую структуру.

кч = 6 s + 3p +2d = 6q

Устойчивость комплексных соединений.

Внешняя и внутренняя сферы комплексных соединений сильно различаются по устойчивости. Частицы, находящиеся во внешней сфере комплекса легко отщепляются (диссоциируют) – первичная диссоциация. Она протекает полностью, как у сильных электролитов.

K 4 → 4K + + 4-

Лиганды, находящиеся во внутренней сфере комплекса, прочно связаны с комплексообразователем, отщепляться будут в меньшей степени. Процесс будет идти обратимо. Обратимый распад внутренней сферы – вторичная диссоциация. Она подчиняется закону действующих масс и характеризуется константой равновесия, называемойконстантой нестойкости комплексного иона - К н . Чем меньше величина константы нестойкости, тем устойчивее комплекс.

4- ↔ Fe +2 + 6CN -

К н = ∙ 6 / [ 4- ]

Существует величина обратная константе нестойкости -константа устойчивости комплексного иона – К уст .

К уст = 1 / К н = [ 4- ] / ∙ 6

По значению константы устойчивости можно рассчитать стандартную энергию Гиббса образования комплекса.

В середине 1060-х гг. американский экономист Р.Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой попытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе этапов жизни, т.е.

Период времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавцов.

Основные этапы жизненного цикла продукта:

1. Фаза создания – разработка товарного нововведения в ответ на

возникшую потребность внутри страны. На этом этапе производство нового продукта носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения (обычно это промышленно развитая страна), а производитель занимает почти монопольное положение, лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

2. Фаза роста – удовлетворение возникшей потребности в товарном

нововведении за пределами страны. Продукт становится более стандартизированным, увеличивается конкуренция между производителями и расширяется экспорт.

3. Фаза зрелости – полное удовлетворение потребности в товарном

нововведении как внутри страны, так и за ее пределами. Здесь преобладает крупносерийное производство, в конкурентной борьбе доминирующим становится ценовой фактор, и по мере расширения рынков и распространения технологий страна нововведения уже не обладает конкурентными преимуществами. Начинается перемещение производства в развивающиеся страны, где дешевая рабочая сила может быть эффективно использована в стандартизированных производственных процессах.

4. Фаза насыщения – сокращение продаж товарного нововведения за

пределами страны.

5. Фаза упадка – отторжение товарного нововведения страной-разработчиком и удовлетворение имеющийся потребности за счет импорта.

Основная особенность жизненного цикла товара:

Сколько видов продукции, столько и разных типов жизненного цикла;

Каждый этап жизненного цикла продукции имеет свои особенности.

Условия функционирования: поддержание жизни товара посредством его текущих улучшений до времени утверждения будущих товарных нововведений; перемещение потенциала международной торговли на будущие товарные нововведения на стадии роста международной торговли.

Теория жизненного цикла продукта достаточно реалистично отражает эволюцию многих отраслей, однако она всеобъемлюще не объясняет тенденции развития международной торговли. Существует много товаров (с коротким жизненным циклом, высокими затратами на транспортировку, обладающих значительными возможностями для дифференциации по качеству, предназначенных для узкого круга потенциальных потребителей, и т.п.), которые не вписываются в теорию жизненного цикла.

Таким образом, у этой модели имеется много очевидных недостатков. Хотя производство новых товаров дает определенные преимущества, позволяет получить монопольно высокие прибыли, но эта монополия носит временный характер и связана не с концентрацией производства или капитала, а с использованием новых научных разработок. Модель не дает представления, в каких пределах может колебаться продолжительность этапов цикла.

Теория Р.Вернона и ее применение на практике.Выполнила: Лист Е.С.

Теория жизненного цикла товара.

Предложена в 1966 г. американским экономистом Р.
Верноном.
Теория объясняет развитие мировой торговли
готовыми изделиями на основе этапов их жизни.
Этап жизни – это период времени, в течение
которого продукт обладает жизнеспособностью на
рынке и обеспечивает достижение целей продавца.
Для объяснения международной торговли он
использовал микроэкономическую концепцию
цикла жизни продукта.

Цикл жизни продукта охватывает 3 стадии:

Внедрение. На этой стадии происходит разработка нового
продукта. Расходы на выпуск нового товара велики, требуется
высококвалифицированная рабочая сила, производство носит
мелкосерийный характер, конкуренция очень незначительная.
Лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.
Зрелость. Выпуск становится серийным, снижаются
себестоимость производства товара и его цена. Страна
нововведения уже не имеет конкурентных преимуществ.
Стандартизация. Вначале международный спрос покрывается
за счет экспорта товара из страны-новатора, но затем, по мере
того как технология выпуска стандартизируется и отпадает
необходимость использовать дорогую
высококвалифицированную рабочую силу, освоение выпуска
начинается и в других странах, а экспорт товара из страныноватора начинает сокращаться.

Теория Вернона представляет динамическую модель
международной торговли, товарная структура которой
меняется во времени, по мере того как товары проходят
различные стадии своих жизненных циклов.
По мнению Вернона, США ввиду своих возможностей
могут производить новые продукты и быть странойноватором. Затем к производству подключается Западная
Европа, и только к середине жизненного цикла продукта
к выпуску присоединяются развивающиеся страны.
Теория Вернона показывает, что страна может
использовать свое сравнительное преимущество до тех
пор, пока владеет ноу хау, технологиями, недоступными
для производителей из других стран. Но диффузия
технологий, стандартизация продукта и более низкие
затраты за рубежом обусловливают перемещение
сравнительных преимуществ из страны-новатора в
страну-имитатор.

На основе этапов жизненного цикла товара могут
быть объяснены современные торговые связи между
странами, во всяком случае при обмене готовыми
изделиями.
Вовлечение в теорию ЖЦТ международного аспекта
предопределяет удлинение жизненного цикла
продукции, достаточно однозначно объясняет
внешнюю торговлю технологически сложными
изделиями.

Использование теории международного жизненного цикла товара

В маркетинге для характеристики изменения уровня
потребности в каком-либо товаре используется кривая
жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с
теорией жизненного цикла циклические изменения во
времени любой потребности и такой ее характеристики,
как, например, объем потребления (продажи) какой-либо
ценности, проходят стадии ЖЦТ.
Оригинальность концепции регионального жизненного
цикла сводится к тому, что в ней комбинируются
элементы международной экономики и маркетинговая
теория, для которой характерна кривая жизненного
цикла товара.
По теории жизненного цикла товара страны могут
специализироваться на производстве товаров, но на
разных стадиях их зрелости. Эта теория позже была
дополнена понятием инновации.

Вопросы:

1. 3 стадии цикла жизни продукта по Р. Вернону.
2. Что такое «этап жизни»?
3. Какую страну рассматривал Вернон, как странуинноватора и почему?
4. В каком случае страна может использовать свое
сравнительное преимущество?
5. Что обуславливает переход сравнительного
преимущества из страны-новатора в странуимитатор?

10. Расположите стадии ЖЦТ в правильном порядке:

а) Стадия зрелости
б) Стадия стандартизации
в) Стадия внедрения

11. Для объяснения международной торговли Вернон использовал ____ концепцию цикла жизни продукта.

а) Макроэкономическую
б) Статическую
в) Динамическую
г) Микроэкономическую

12. К какой стадии относится следующее: «снижение себестоимости производства товара и его цены»:

а) Стадия зрелости
б) Стадия стандартизации
в) Стадия спада
г) Стадия внедрения

13. Теория Вернона представляет ______________ модель международной торговли:

а) Статическую
б) Динамическую
в) Макроэкономическую
г) Микроэкономическую

14. Владение технологиями недоступными для других стран это:

а) Абсолютное преимущество
б) Относительное преимущество
в) Сравнительное преимущество

в 1966 г. Р. Вернон создал другую теорию неотехнологического направления – теорию «жизненного цикла продукта». В соответствии с данной теорией каждый новый продукт проходит следующие стадии: внедрения, роста, зрелости и старения. Страны специализируются на производстве и экспорте одного и того же товара на разных стадиях его жизненного цикла. Например, изобрели японцы новую технологию производства телевизора, производят его и экспортируют в другие страны. Через некоторое время технология устаревает, продается странам Юго-Восточной Азии.

Эта теория позволяет объяснить, почему страна, прежде экспортирующая товар, отказывается от производства и начинает его импортировать. Согласно этой теории, товар в своем развитии проходит четыре стадии:

Рождение;
- рост;
- зрелость;
- умирание (спад).

1 стадия – товар появляется в одной из нескольких стран.

2 стадия – страна начинает его экспортировать, поскольку он завоевывает поклонников как в стране–создателя, так и за рубежом.

3 стадия – период насыщения, стандартизации; товар уже не является новинкой и требуется поддерживать производство этого товара со снижением издержек (товар уже могут производить работники средней квалификации). Производство переносится из страны-экспортера в страну-потребитель, где используется фактор дешевизны рабочей силы.

4 стадия – чаще всего появляется новый товар, который заменяет данный товар.

3. Теория технологического разрыва. Если страны занимают различные ступени в техническом прогрессе (существует лидер и отстающие от него страны) и эти отношения устойчивы, то в этих странах складываются следующие торговые отношения: из преуспевающей страны в отстающую идет поток товаров. Как правило, экспортируется устаревший товар, который вышел из обращения в стране-лидере.

4. Теория предпочтения сходства. Набор и ассортимент товаров, производимых в данной стране, не совпадает с перечнем товаров, необходимых населению этой страны.
Страны, в основном, торгуют со странами, близкими по экономическому уровню. Страна специализируется на производстве лишь нескольких наименований того или иного товара, остальные она импортирует из других стран. Если же страна ниже по уровню развития, следовательно, у нее не будет широкого ассортимента экспортируемых товаров.

5. Внутриотраслевая торговля. Страны импортируют и экспортируют товары одного и того же вида, поскольку существует глубокая дифференциация продукта.

Учебно-методический комплекс по «Экономической теории» Ч.1 «Основы экономической теории»: учебно - методическое пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2010. Составители: Огородникова Т.В., Сергеева С.В.